Пандемия COVID-19 спровоцировала самый глубокий спад в мировой экономике за многие десятилетия. Одной из сфер, пострадавших наиболее серьезно, стала event-индустрия. Я поговорила с Ильей Альтшулером, бывшим генеральным директором «Кассир.ру» и действующим руководителем сервиса «Яндекс.Билеты» о том, как он оценивает состояние этого рынка на сегодняшний день в России и не только.
— Онлайн-формат обесценивает мероприятия?
— Я считаю, что он не только не обесценивает их, но и подчеркивает ценность живого контакта с аудиторией. Сейчас, когда всё закрыто, мы видим, что люди хотят посещать мероприятия, а не смотреть трансляции сидя дома. Цифровой контент заменил нам офлайн-формат только в начале карантина. Организаторы пытались приспособиться к новым условиям: почти каждый день проводились стримы фестивалей, концертов, появились даже онлайн-экскурсии. Однако в настоящее время мы можем заметить, что людям это просто перестало быть интересно. Они ждут конца пандемии, а не довольствуются онлайн-альтернативой. По моему мнению, ничто не заменит живое присутствие.
— С какими последствиями карантина столкнулась event-индустрия?
— Помимо очевидного, то есть спада выручки, частные организации в России столкнулись с отсутствием или недостатком финансирования в этот сложный период. В отличие от государственного сектора, нам выделили средства наравне с другими бизнесами, хотя, на мой взгляд, именно наш рынок пострадал больше всего. Из-за этого в нашей сфере начались массовые увольнения: в агентствах по продаже билетов «Кассир.ру» сократили 50% сотрудников, а в компании TicketLand уволены почти все. Кроме того, индустрия серьезно пострадала из-за повсеместного переноса дат. На 2021 год были перенесены концерты таких групп, как Iron Maiden, Green Day, Korn, а также известный международный фестиваль Park Live. Уже сейчас появилась сильная конкуренция за время и площадки для проведения мероприятий.
— В какую сумму вы можете оценить убытки event-индустрии в России?
— Точно сказать сложно, но, по подсчетам моих коллег, еще в летний период потери составили около 13 млрд рублей. Средний годовой доход этого рынка в России — около 100-110 млрд в год. Так что по этой статистике, думаю, читатели смогут самостоятельно оценить, насколько большие убытки понесла отечественная event-индустрия в 2020.
— С какими проблемами столкнулась «Яндекс.Афиша»?
— Очень сильный спад выручки. Во втором квартале этого года она сократилась, можно сказать, на 99%. Поскольку мы тесно связаны с event-организациями, все ограничения, накладываемые правительством на проведение мероприятий, не могли не отразиться и на нас.
— Что будет с рынком мероприятий, когда ограничения будут сняты?
— Я уверен, что эта индустрия, хоть и постепенно, но будет восстанавливаться. Скорее всего, даже после пандемии еще какое-то время придется соблюдать санитарные меры, но, тем не менее, мы ожидаем повышение спроса. Когда карантин закончится, люди больше всего будут нуждаться в живом общении. Как мне кажется, пусть это время и оказалось для нас тяжелым, благодаря ему мы осознали, насколько важно видеть и слышать друг друга в реальной жизни, а не через экраны телевизоров, телефонов и ноутбуков.
Comments