О настоящем и будущем тренда на кастомизацию гардероба расскажет Наталья Семёнова – стилист‑имиджмейкер, академик Национальной академии индустрии моды и руководитель Высшей школы имиджа и стиля.
– Что такое кастомизация одежды?
– Процесс кастомизации одежды предполагает, что мы индивидуально вносим какие-то конструктивные или дизайнерские изменения в уже существующую вещь. Например, это может быть нанесение рисунка или аппликации, создание разрезов и вырезов, которые формируют некую индивидуальную продукцию под заказ.
При этом, кастомизация может быть персональная, когда дизайнер или мастер делает кастомизацию вещи под конкретного человека, а может быть и брендовая, когда бренд берет свою продукцию и кастомизирует ее в некой единой концепции. Кастом-сервисы предлагают такие бренды, как Nike, Converse, New Balance, Levi`s, Gucci, Prada, Ralph Lauren, Louis Vuitton.
– В чем причина популярности современного тренда на кастомизацию одежды?
– Первая причина – это осознанное потребление вещей, когда люди стали осознавать, что на рынке много вещей, которые либо выбрасываются, либо не носятся и происходит некое перепроизводство изделий. То есть рынок насыщен большим количеством вещей и с ними нужно что-то делать.
Вторая причина – это популярность и развитие такого направления как персонализация и индивидуализация. То есть именно кастомизация гардероба позволяет сделать его максимально непохожим на гардероб другого человека, ведь повторить нанесенный рисунок, разрезы, которые делаются на вещах практически невозможно в массовом формате. Этим пользуются и звезды: например, у репера Элджея есть разрисованные кроссовки Gucci, у Моргенштерна – кастомизированные часы Rolex, у певицы Lizzo – кастомизированное платье Versace.
– Как происходит процесс самостоятельной кастомизации одежды?
– Главное – соблюдать технологичность этого процесса: готовить ткань, грамотно использовать материалы для этого (например, гуашь и акварель нам не подойдут) и обрабатывать изделие после того, как вы нанесли рисунок, чтобы при стирке и носке изделия он никак не травмировался.
Но инструменты кастомизации бывают разные, не только рисование. Это могут быть аппликации, использование кнопок, всевозможных булавок и изменение конструкции, когда вы отрезаете воротничок и пришиваете воротничок из другого изделия.
Можно делать гибридные изделия, т.е. вы берете два изделия и соединяете их. Для этого классно подходят секонд-хенды, когда вы покупаете там вещи и уже на их основе начинаете самовыражаться.
– Существует мнение, что масс-маркет, в отличие от кастомизированного гардероба, не раскрывает уникальность человека. Означает ли тренд на персонализацию закат масс-маркета?
– В какой-то степени тренд на кастомизацию одежды и обуви повлияет на изменение отношения к масс-маркету. Однако, кроме модных процессов, происходят разные социальные процессы, которые влияют на фэшн-индустрию: так же пандемия, кризисные ситуации и катаклизмы. Это все неразрывно связано с фэшн-индустрией.
Идея о том, что люди откажутся от масс-маркета в ближайшие несколько десятилетий – это, наверное, иллюзия, потому что нет внешних обстоятельств, которые ведут к тому, что человек будет готов в большом количестве потреблять вещи не из масс-маркета, так как в принципе денежный достаток у людей так резко не изменится.
Поэтому масс-маркету тоже придется адаптироваться под все эти социальные тренды и делать псевдокастомизацию, отдельные капсульные истории или создавать определенные легенды для того, чтобы себя продвигать с точки зрения маркетинга.
Ксения Бесчастнова
Comments