Пандемия COVID-19 рушит фондовые биржи, мировую экономику. Коронакризис проник и в мир люксовых брендов. Как эпидемия изменила представление людей о высокой моде расскажет стилист и опытный знаток моды, основатель школы стиля «Lisoschool» Владислав Лисовец.
— Люди проводят большое количество времени дома, и последнее, о чем они задумываются — выбор и покупка модной одежды. Мода утратила былую значимость?
— Мода перестала быть авторитетной, люди больше носят то, в чем им удобно, или то, что делает их очень красивыми. Потери для люксовых брендов исчисляются миллиардами долларов. И в ближайшее время никаких положительных изменений для мира от-кутюр не предвидится. Люди всё также будут пользоваться масс-маркетом, выбирать только то, в чем им комфортно. В самом редком случае будут покупать дорогую одежду. А если и будут, то подходить к выбору будут избирательно, начнут рационально тратить деньги, чтобы всегда хватало на вещи первой необходимости.
— Самые крупные модные дома выпустили собственные маски с фирменными лого, и стоят такие средства защиты от 100 до 1000 долларов. Это попытка заработать на пандемии?
— Бренды ухватились за это, конечно же, чтобы остаться на плаву. Ведь маска сегодня — самый востребованный аксессуар. И те, кто привык удивлять и привык тратить деньги на впечатляющие аксессуары, — те люди готовы отдавать большие деньги, дабы, к примеру, поразить своих подписчиков в Instagram. Тренд на люксовые маски поддержали многие селебрити. На Яну Рудковскую, которая на показ новой коллекции бренда Chanel пришла в маске в цветочек, обрушилось много хейта в социальных сетях. Все потому, что маски на подобные мероприятия люди надевают не из соображений безопасности, а для вау-эффекта.
— Многие показы отменили из-за эпидемии, и появилась альтернатива — виртуальные показы. Сохранится ли эта тенденция в будущем?
— Вся эта «электронная история», благодаря коронавирусу, набирает серьезные обороты. Очень многие бренды понимают, что это и выгодно, и удобно, и менее затратно. Я думаю, что живые показы возобновятся, когда все закончится, потому что это важное позиционирование для любого бренда, но кто-то и останется в онлайне, потому что это тоже работает и удивляет. Многие показы, которые были сделаны за время пандемии, были впечатляющими: те же Dior, которые сняли целый короткометражный фильм с миниатюрами нарядов. Вообще, как показали последние полтора года, на дефиле уже не особо люди ходят, потому что всё становится цифровым. Может за этим и стоит будущее индустрии.
Comments