Руководитель digital-агентства «Bargana» Стас Ферберс рассказывает о Tik Tok, влиянии этого приложения на сферу SMM и объясняет популярность визуального контента.
― Почему визуал стал важнее текста?
― Сейчас процветают социальные сети, которые сфокусированы на визуале, как Instagram и Tik Tok, поэтому на визуал делается больший акцент, чем на текст.
Однако, если мы посмотрим на статистику, нельзя сказать, что визуальные социальные медиа популярнее. Например, по данным Mediascope, «ВКонтакте» является самой популярной социальной сетью в России. Читающих людей по-прежнему много. Подтверждение этому ― блоги пользователей, которые, в основном, пишут. У них активность больше в абсолютном значении, чем у блогеров, которые постят красивые фотографии. По статистике, у пишущих блогеров аудитория более вовлечённая и склонная идти на контакт.
― Последние 2-3 года особое внимание уделяется видео-контенту. Почему он стал таким популярным?
― Видео может закрыть определённые потребности целевой аудитории, которые, зачастую, фото-контент закрыть не в состоянии. Например, возьмём девушку в возрасте 29 лет, которая никогда не делала уколы красоты. Она сомневается, к кому идти делать такую процедуру, и боится, потому что не понимает, как этот процесс устроен. Видео подобного рода в социальной сети может закрыть обе её потребности: покажет, что специалист ― эксперт и что в этой процедуре нет ничего страшного. Контент такого формата начал процветать только потому, что социальные сети позволили выгружать видео внутри себя и делать это в больших количествах. К тому же, сейчас ролики грузятся моментально.
― Одна из главных платформ, где популярен видео-контент ― Tik Tok. Привнесла ли эта социальная сеть что-то новое в сферу SMM?
― Если говорить в общем, то Tik Tok привнёс новый интересный формат. Теперь мы можем, например, рекламировать доставку продуктов через мемы внутри социальной сети. Раньше это было, но не пользовалось большой популярностью у пользователей. Однако если мы говорим про SMM-сферу, то глобально Tik Tok ничего нового не привнёс. С точки зрения маркетинга, принципы работы остались все те же.
― Для всех ли продуктов подходит Tik Tok как основная площадка для продвижения?
― Если бы этот вопрос мне задали год назад, то я, как и львиная доля маркетологов, сказал бы, что эта платформа подходит только для школьников, потому что там, по статистике, и были только школьники. Сейчас же, по данным Mediascope, ежемесячно более 400000 человек в возрасте от 25 до 44 лет используют Tik Tok, то есть совсем не школьники. Соответственно, все продукты и услуги, которые подходят под эту аудиторию, могут успешно продвигаться в этой социальной сети. Дальше всё будет зависеть от того, насколько хорошо проработанными будут рекламные объявления.
― Tik Tok официально заблокирован в Индии. Запрет на работу этого приложения в США вступит 27 ноября. Что будет, если Tik Tok вообще закроют?
― Очевидный ответ: Tik Tok больше не будет. Если говорить про сферу маркетинга, то ничего не поменяется. Останутся другие социальные медиа. Если говорить про пользователей, то они просто уйдут и будут реализовывать этот формат либо в уже существующей социальной сети, либо в новой.
Comments