Генеральный-продюсер креативного агенства и видеопродакшна «Bolt Production» Максим Сидореня рассказал о том, как создаются рекламные ролики.
— Какой путь проходит проект с момента зарождения до его реализации?
— Выходит новый продукт, о котором создатели хотят рассказать потенциальным потребителям. Заказчики приходят в креативные агенства, чтобы сделать качественную рекламу. Мы задаём наводящие вопросы и начинаем создание креатива. В среднем на это уходит неделя, две. Затем мы разрабатываем идеи, презентуем их клиентам. После запускаем процесс продакшна. На этой стадии к работе подключают творческую группу, которая будет снимать этот ролик. Затем присоединяется режиссёр, который пишет тритмент и рисует раскадровку вместе с художником. Дальше ищем локации, либо строим декорации, проводим кастинги, примерки. Всё это занимает недели 2-3. Дальше происходит сам съёмочный день, и заключительная часть — постпродакшн. В нём укладывается монтаж, создание графики, озвучка видеоролика, рендер и сборка по техническим требованиям. В зависимости от сложности весь проект занимает полтора-два месяца.
— Как происходит работа с заказчиками? Они стремятся контролировать весь процесс или же дают вам свободу действий?
— Клиенты бывают абсолютно разные. Одни понимают, что реклама — это поэтапный процесс. Они достаточно хорошо проходят через эти этапы и доверяют продакшну. Бывают особенные ребята, которые хотят на каждом этапе сделать что-то по-своему. Естественно, это отражается на финальном результате. Но так работает рынок и клиент на каждом этапе может сказать: «Стоп! Я хочу по-другому!» И мы сделаем по-другому.
— Из чего складывается бюджет на производство?
— Бюджет складывается из четырёх основных элементов: люди, локации, реквизит и оборудование. Большая часть бюджета выделяется именно на человеческие ресурсы, так как они играют самую важную часть в создании рекламы.
— Чем отличается съёмка рекламных роликов от съёмок фильма, клипа?
— Начнём с того, что создание рекламы — это очень сервисный процесс. Создание клипа или съёмки кино — творчество в чистом виде. Вы можете пропускать какие-то внутренние этапы, забивать на сервис, комфорт на площадке, в угоду тому, что вы делаете. А когда ты снимаешь рекламу, у тебя есть этапы, которые всегда должны соблюдаться.
— Какими уловками вы пользуетесь, чтобы заинтересовать людей в продукции, которую рекламируете?
— Мы пользуемся нашими знаниями о целевой аудитории и о предлагаемом продукте, чтобы сгенерировать идею, которая заинтересует потребителей. Например, идея, которую бренд AXE преследует всю свою рекламную деятельность — парни хотят, чтобы девушка делала первый шаг. Эта мысль присутствует в каждой рекламе, так или иначе, направляет креатив. Поэтому если креатив строится на интересной идее, то он будет работать. Дальше вопрос реализации.
— Что делать, если реквизит выходит из строя на съёмочной площадке?
— Реквизита на съёмочной площадке всегда больше, чем нужно. Реклама — это такая штука, где у тебя один диван в кадре, а три за кадром, потому что вдруг клиентам цвет не понравится. Если же происходит какая-та проблема с техникой, то приходится выкручиваться за счёт смекалки.
— С какими трудностями сталкивается главный продюсер при создании рекламного ролика?
— На разных этапах — разные проблемы. Когда продакшн находится на старте, то проблема с привлечением клиентов, с бюджетом. Когда нет проблем с клиентами, то возникает проблема с кадрами. Когда нет проблем с кадрами, то возникает проблема с режиссёрами. Это постоянная цепочка, которая ничем не отличается от проблем более стандартных бизнесов.